5.0 0.5 4 33

Что такое btl?

Марина Назаренко
Марина Назаренко
26 марта 2013
326
Оцените:
Что такое btl?

На рынке коммуникации появились btl -услуги. Что такое btl, разбираемся вместе с вами. Итак, BTL – это аббревиатура от от англ. below-the-line , что дословно означает «под чертой».Такое название получили маркетинговые коммуникации, которые имеют существенные отличия от прямой рекламы ATL. Отличие состоит в уровне воздействия на потребителя и в выборе средств конкретного воздействия на целевую аудиторию.

Btl услуги: что это и из чего состоят

Данные услуги включает в себя:

  1. мерчандайзинг,
  2. стимулирование и контроль сбыта,
  3. директ мейл,
  4.  разработка POS-материалов,
  5. организация выставок и многое другое.

С какими целями используется

С помощью BTL стало возможным донести рекламное сообщение, призыв к покупке к индивидуальному потребителю. Это означает, что сообщение адресуется к конкретному покупателю или группе покупателе ,и место воздействия проектируется максимально к планируемому месту продажи.

BTL маркетинг считается отличной альтернативой существующей рекламе, которая уже утратила свое влияние на покупателя и ничего кроме раздражения не вызывает. BTL реклама - это не реклама привычного нам формата, это мероприятия, которые направлены на установление прямого контакта с возможным клиентом (к примеру, раздача листовок, выставка и т.д).

Российская классификация BTL

BTL включает в себя:

  1. Стимулирование сбыта среди потребителей и среди торговых посредников.
  2. Целенаправленные, специальные мероприятия.
  3. POS-материалы.
  4. Артизанский маркетинг.
  5. Трейд-маркетинг.

Теперь вы знаете, что из себя представляет BTL. Используйте полученные знания в своем бизнесе.

Подписывайтесь на наши группы в социальных сетях - смешные статьи, картинки и факты!