5.0 0.5 4 27

Что такое слоган?

Наталья Косенко
Наталья Косенко
25 декабря 2014
681
Оцените:
Что такое слоган?

Многие понятия пришли в нашу речь из других языков и их определения не совсем понятны. Например, что такое слоган? Его можно заменить русскими словами – лозунг, девиз, призыв. Это небольшая лаконичная фраза, отражающая основную идею бренда или компании.

Что значит эффективный слоган

Хороший слоган является важной составляющей рекламной компании, направленной на увеличение продаж (товарный) или привлечение внимания к бренду (имиджевый). Креативные рекламные слоганы становятся афоризмами, привлекая миллионы потребителей. Чтобы слоган стал наживкой, на которую обязательно поймается потребитель, он должен отвечать ряду требований:

  • быть ярким и запоминающимся, чтобы с первого взгляда отложиться в сознании потенциального клиента, например, «Фанта – Вливайся!»;
  • содержать название торговой марки, чтобы лучше запомниться покупателю, например, «Кто идет за Клинским?»;
  • содержать обращение к покупателям, чтобы они ощутили внимание и заботу о них рекламодателя, например, «Оплати 10%. Забери всю!»;
  • быть понятным широкой аудитории, содержать фразы из повседневной жизни, например, «Твикс - сладкая парочка».

Механизм создания слогана

  1. Поставить задачу: для имиджевого слогана выделить основные направления деятельности компании, для товарного – преимущества товара.
  2. Построить фундамент слогана, по возможности включив в него название фирмы или торговой марки.
  3. Проверить фразу на наличие двойников и ассоциаций.
  4. Обыграть фразу, придав ей изюминку.
Подписывайтесь на наши группы в социальных сетях - смешные статьи, картинки и факты!